Ikea y Mercedes Benz, dos marcas sobresalientes en notoriedad en 2011

En tanto recibimos los datos del último mes del año, proponemos una mirada a la evolución de la estacionalidad en un par de sectores donde se han detectado cambios interesantes. Comenzando por Distribución (Grandes Almacenes en Imop), vemos por las curvas diciembre a noviembre de los dos últimos años cómo los fenómenos más destacados son dos. Uno, la incorporación de una marca que permanece estable por encima del 5% casi todo el año, que es Ikea, y otra, la tendencia a la aproximación en la notoriedad de estas enseñas. El margen entre la primera y la última ha ido estrechándose a lo largo del año 2011, cosa que no ocurrió en 2010.

En Automoción las noticias son otras. Aunque el número de marcas que nos ofrece Imop sea menor en 2011, parece claro que los dientes de sierra se han acrecentado de un año a otro. Un caso espectacular este año ha sido el de Mercedes Benz, cuya campaña de primavera consiguió unos picos espectaculares hasta llevarla al primer puesto. A falta de confirmar un dudoso fuerte incremento de inversión respecto al año anterior, podríamos afirmar que los resultados de su estrategia/creatividad son de esos que sirven para dar valor a ese aspecto de las campañas que a veces se pone en duda.
Sin embargo, su notoriedad media del año se ha mantenido mucho más estable (de 7,52% subió a 7,62%).