Notoriedad de enero: Los automóviles frenan y la distribución decelera

La principal novedad del mes de enero en cuanto a la notoriedad de las marcas líderes viene del lado de la Distribución. Por primera vez en muchos meses, las enseñas más notorias del sector han dado un frenazo en su escalada de notoriedad. De hecho, si el año pasado enero reflejó una subida general respecto de diciembre, este año ha ocurrido lo contrario: bajan todas menos Decathlon. La líder, El Corte Inglés, está casi seis puntos por debajo del año anterior, y otro tanto Carrefour. En cuanto a procedencia de la notoriedad, no hay grandes cambios, salvo un importante descenso de Carrefour en televisión.

En lo que respecta a los coches, su caso es distinto, pues acumulan descensos de notoriedad mes tras mes. La sorpresa viene por la recuperación del cetro por parte de Mercedes, que ya lo tuvo unos meses del año anterior. Renault, segunda, está cuatro puntos por debajo de aquel entonces. Por grupos, VW consigue meter tres de sus marcas en el grupo de las seis primeras. En este orden: Seat, Audi y Volkswagen.

Seguramente como consecuencia de recortes, el peso de exterior en la aportación de notoriedad crece, y desciende el de la televisión.