El objetivo de estos premios entregados anualmente por EASA (European Advertising Standards Alliance) es reconocer las mejores prácticas de autorregulación realizadas durante el año, en aras de alcanzar los máximos estándares de calidad para un organismo de autorregulación.

Este año los premios se concedieron en el marco de la celebración del 20º aniversario de EASA y de su Asamblea General Anual, y en presencia de Robert Madelin, Director General de la Sociedad de la Información de la Comisión Europea.

Para la entrega del oro a España, el Jurado ha valorado el alto número de consultas previas (copy advice) recibidas en 2011 sobre publicidad de entidades de crédito antes de su emisión (9.518); y el elevado número de miembros procedentes de banco, cajas de ahorros, establecimientos financieros de crédito, cooperativas de crédito y sucursales de entidades de crédito extranjeras y comunitarias, que se han adherido al sistema de autorregulación (120 entidades).

También ha sido valorado el hecho de que el control previo se realice por parte de un sistema de autorregulación que se enmarca dentro de un esquema de corregulación con el Banco de España mediante la Orden EHA/1718/2010 de regulación y control de la publicidad de los servicios y productos bancarios.

La citada Orden, aprobada en junio de 2010, ha suprimido el sistema de control previo, estableciendo un sistema alternativo de control, y estimulando expresamente la adhesión voluntaria por parte de las entidades a los organismos de autorregulación publicitaria legalmente reconocidos; hasta la fecha, únicamente Autocontrol ha recibido el reconocimiento por parte del Banco de España de haber acreditado el cumplimiento de los citados requisitos.