Pero eso no debería servir de consuelo: estamos en tiempo de descuento. De hecho, yo diría que la industria de medios impresos española, representada por ARI y AEDE, lleva dos años de retraso para poner remedio a un drama que se ve venir. En 2008 uno de sus representantes se mostraba muy escéptico cuando le comentaba este asunto. Tenía sobradas razones para estar más preocupado por la facturación publicitaria. Pero esto no es una tormenta, es una corriente oceánica.

Si el ejemplo de lo que ha ocurrido con la música y el vídeo les sirve de algo (en primer lugar para tomárselo en serio: las tabletas son a revistas y diarios lo que los MP3 a la música), las soluciones que la industria editorial tiene pasan por una alineación inmediata ante el consumidor. Es urgente que le ofrezcan un punto de compra único (su propio iTunes), cómodo, con productos a mejor precio que en papel y medios de pago extraordinariamente simples y unificados. A partir de ahí, existen diferentes estrategias posibles, como homologar dispositivos, sumarse a quioscos existentes como Zinio, crear uno común, etcétera. No es fácil, pero es urgente.

Lo que es cierto es que, si cada grupo editorial tira para su lado, el consumidor optará por la solución más cómoda, rápida y económica: la descarga gratuita. Es un tema de alto estado mayor, pero no se aprecia una inquietud por unirse sino, al contrario, movimientos individuales. La industria editorial puede convertir las tabletas en aliados o suicidarse con ellas, depende de cómo se comporte en su conjunto.

David Torrejón es director editorial de Publicaciones Profesionales