En estos tiempos en los que grandes directivos de comunicación intentan encontrar la fórmula mágica de la reinvención sin tener claro el nuevo modelo, sorprende analizar a este perfil de jóvenes empresarios con las ideas tan claras sobre lo que son y lo que quieren ser, como ellos dicen “we created branded experiences on digital channels” y ahí están las Campañas para Milk, para Adidas o McDonald’s como botón de muestra.

Empieza a nacer una nueva raza; los “inubicables”, y me explico; son compañías que no responden a tipologías empresariales concretas; no son agencias, ni consultoras ni productoras, desconozco la nomenclatura de su raza aún, pero su forma de trabajar es fresca e innovadora y los resultados brillantes. A muchos clientes les gustaría conocer esta nueva forma de hacer las cosas.

Para quien no les conozcan les propongo mirar algunos de sus casos, reconocidos por The Most Contagiuos como algunos de los mejores trabajos desarrollados recientemente en el ámbito de la comunicación.

Nuestra obligación como observadores y analistas de la realidad local e internacional de la industria de la comunicación, es abrir la mente a nuevos modelos, más ágiles y con una oferta de partida que no se debata ya entre la integración o no, entre denominaciones basadas en la especialidad de disciplinas o compartimentos estancos, sino en la capacidad de generar ideas y resultados sorprendentes para las marcas valientes que conecten con el consumidor independientemente del soporte o dispositivo.

Así que bienvenidas las nuevas organizaciones formadas, por expertos en usabilidad, diseñadores, desarrolladores, especialistas en 3D y motion graphics, ya que hay muchos Marcas esperando a los de esta raza. 

Kika Samblás es consejera delegada de Grupo Consultores