Las ventajas practicas para este movimiento hacia el GRP son muchas, tanto para el cliente no muy experto, que volverá a saber de qué se habla y podrá establecer comparaciones, como para las agencias de medios, que verán simplificada su tarea. Podemos admitir también que los medios on line saldrán beneficiados, pues entrarán con más facilidad en la dinámica de la planificación.

Sin embargo, no todo tiene por qué ser bueno o al menos ser bueno para siempre. Vendiéndose sólo con criterios de frecuencia y afinidad, de alguna forma internet está vendiendo también su alma al diablo. Su alma es su capacidad para diferenciarse a través de la interactividad y la vinculación o engagement. La primera puede medirse en clics; la segunda, en tiempo. Son medidas que otros medios no pueden certificar de una campaña. De momento, la simplificación en GRP´s puede ser beneficiosa, pero si el medio on line quiere seguir progresando no debería dejar de invertir en la investigación y el desarrollo de nuevas formas integradoras de evaluación de campañas, que pongan de manifiesto sus fortalezas.

De la misma forma, sería bueno y honesto que se desprendiera de conceptos del pasado que ya no tienen sentido. Por ejemplo, el de usuarios únicos tomado al pie de la letra (o del número), que un estudio reciente de MediaMind ha puesto más que entredicho, llamando la atención sobre algo que todos los expertos en el mundo de la medición on line saben, pero de lo que se suele hablar. Por tanto, queda muchísimo por hacer en el mundo de la medición on line y, si se hace bien, será en beneficio de todos.