Y es que, seguramente, el anunciante que firma este griterío tan irritante y molesto cree que a base de decibelios y chillando su mensaje, e incluso diciéndolo de forma repugnantemente imperativa (hay quien le dice a esto call to action), este mensaje llegará más al receptor, o será más persuasivo, o vete a saber, igual incluso debe llegar a creer que se entenderá más.

Pues no. Dime raro, pero a mí, cuando alguien me ordena que disfrute de cualquier producto con un "¡Disfrútalo!", qué queréis que os diga, me produce un efecto totalmente contrario. Y no escribo aquí lo que verdaderamente pienso cuando me lo ordenan, porque es muy feo.

Yo no conozco a nadie, repito, a nadie, a quien le guste que le griten. Excepto en los tristísimos recuerdos que tengo de la mili, no recuerdo a nadie chillándome a la cara como hacían aquellos tristes personajillos embutidos en su sucio uniforme lleno de galones, como se ha visto en tantas y memorables películas. Ni mi padre, ni ninguno de los numerosos (por suerte o por desgracia) jefes que he tenido a lo largo de mi vida, me han dicho nada a gritos. Ni cuando me han echado bronca.

Rechazo

Entonces... me pregunto: ¿por qué un anunciante quiere comunicarse como un sargento chusquero y chillarle a su consumidor? ¿Qué carajo le pasa por la cabeza a quien se cree que la publicidad gritada es más efectiva? ¿Realmente no ve que este tipo de publicidad sólo consigue provocarle al consumidor rechazo e irritación?

Yo, por mi parte, lo único que puedo hacer al respecto, y hago, es ir apuntando en mi particular lista negra a todo aquel a quien me grite a la cara.

Porque, oye, tú a mí no me gritas... ¿eh?

Oscar Pla es director creativo ejecutivo de Bassat Ogilvy Barcelona