Aunque hay algo que internamente me dice que no está bien, lo cierto es que la estrategia puede funcionar. Incluso puede ser que se haya comprobado a través de tests biométricos que el receptor se siente más atraído por un plano de alguien que se parece a un famoso. En principio, parece lógico que despierte una mayor actividad neuronal, aunque lo cierto es que hay que fijarse bastante para darse cuenta. Estamos, por tanto, en el límite de lo consciente.

En cualquier caso, a mí me gustaba más la estrategia, en retroceso me parece, de los embajadores de una marca desconocidos, pero dibujados a su medida. Hay también muchos casos, como el hombre de la tónica Schweppes, el primo de Zumosol (sin una cara determinada), la abuela de Litoral (que empieza a ser tan longeva como representa), los Curro y Jacobo Torres, de Viajes Halcón e Iberia, respectivamente; Carls y Berg o el mismísimo Juan Valdez.

Seguramente si usted, querido lector, hubiera estado metido en un scanner cerebral mientras leía estos nombres, se le habría detectado también un impulso positivo de reconocimiento en su cerebro. Son personajes que nos resultan queridos y familiares y que nos han dejado una impronta en forma de chip neuronal que nos acompañará siempre y, pegada a esa impronta, está la marca a la que representan. Puede ser un atajo que no va con estos tiempos de promociones y diálogo con el consumidor. Pero, ¡qué digo!, ¿no sería más interesante para ese consumidor amigo y usuario hablar con Jacobo Torres o elegir entre Carls y Berg, que hacerlo con un plasta de gestor de comunidades? Quizás algo de fantasía le vendría muy bien a la nueva comunicación.