Hace unos meses Estrella Galicia estrenaba un nuevo formato de packaging más sostenible, con el que eliminaba el cartón de su embalaje, reemplazándolo por, únicamente, unos puntos de cola que mantienen pegadas las seis latas. Esta iniciativa supone una reducción en la huella de carbono de cada pack de un 41%.

Para dar a conocer esta medida, la cervecera ha lanzado una nueva campaña, que utiliza el humor como hilo conductor y da continuidad al tono inconformista del que siempre hace gala la marca. El trabajo, obra de la agencia Tony Le Brand, tendrá visibilidad a escala nacional y se desarrollará en redes sociales, soportes digitales, televisión y exterior. Las agencias de medios que han trabajado en esta campaña son Havas Media, Proximia Havas y Habitant. 

Estrella Galicia ha creado 7 spots de televisión en los que resalta la idea de que menos (o en este caso, nada) es más. Además, cuentan con la presencia de algunos rostros conocidos, como el futbolista del Celta de Vigo Iago Aspas y el periodista deportivo y streamer Siro López.

“Con esta campaña queremos poner en valor el cuidado por el planeta y en Estrella Galicia nos lo tomamos muy en serio, pero sin perder el sentido del humor”, señala Santiago Miguélez, director de marketing Iberia de Hijos de Rivera. “Con este innovador ‘no embalaje’ damos un paso más en nuestra apuesta por la sostenibilidad y continuamos reduciendo la huella de carbono en todos nuestros procesos y operaciones. Queremos que este mensaje cale también en nuestros clientes y que cada vez que se acerquen al lineal del supermercado sean conscientes del porqué de este cambio”.

El diseño de este nuevo formato ha sido implementado por KHS, compañía especialista en la fabricación de este tipo de envases en packs tanto de latas como de botellas RPET.