Abante, firma de asesoramiento financiero y gestión de patrimonios, ha lanzado "Náufrago", una campaña publicitaria con la que inicia una nueva etapa de marca y presenta su nuevo posicionamiento bajo el claim "Abante, decisiones que enriquecen tu vida".
La pieza, creada por la agencia El Ruso de Rocky y dirigida por Pep Bosch a través de la productora Roma, marca el pistoletazo de salida a un año cargado de iniciativas con motivo de su 25 aniversario.
Abante cuestiona el signficado del dinero
La campaña parte de una reflexión profunda sobre el significado del dinero y la riqueza. La pieza principal muestra a un hombre atrapado dentro de una caja fuerte que, en un principio, disfruta de la abundancia y la seguridad que le rodea.
Sin embargo, con el paso del tiempo, ese espacio de privilegio se convierte en una prisión. Una metáfora visual poderosa sobre lo que ocurre cuando la riqueza se entiende únicamente como acumulación material.
A través de este relato, Abante propone un cambio de mirada: una concepción de la riqueza más ligada a la tranquilidad, la libertad, el tiempo y las relaciones personales. Un mensaje que se articula bajo la frase "Cuando cambias la mirada sobre el dinero aparece la verdadera riqueza" y da continuidad a la plataforma de marca "Porque la riqueza no es solo dinero".
“La caja fuerte nos parecía una imagen muy potente para hablar de algo que mucha gente siente: cuando sólo ves el dinero, acaba ocupando demasiado espacio en tu vida, y empiezas a sentirte aislado. La campaña habla precisamente de ese momento en el que cambias la mirada y entiendes la riqueza de otra manera. Y ahí es donde creemos que está el papel de Abante: ayudar a las personas a tomar decisiones financieras que les permitan vivir con más tranquilidad, más libertad y más sentido”, explica Ángel Torres, director general creativo del Ruso de Rocky.
Nueva identidad visual y web
La pieza destaca por su cuidada factura cinematográfica, con música original compuesta por Toni Mir para Trafalgar 13. La campaña tendrá presencia en televisión, cine, exterior, medios digitales y redes sociales.
El lanzamiento se enmarca en un proyecto más amplio de renovación de marca que incluye una nueva identidad visual y una nueva web corporativa, desarrolladas junto a Plural Branding, con el trabajo estratégico realizado en colaboración con Picnic. A lo largo del año, Abante desarrollará además un ciclo de conferencias y acciones especiales para clientes y otros públicos con motivo de su aniversario.