Verleal ha fichado al piloto de MotoGP Álex Márquez como nuevo embajador de marca para las próximas dos temporadas. La compañía de verduras congeladas, perteneciente a Congelados de Navarra, estrena la colaboración con una campaña desarrollada por CLV en la que llega a transformar temporalmente su nombre en Verlealex. La acción plantea una narrativa por fases que parte de los códigos habituales del marketing de influencers para desembocar en la creación de una identidad compartida entre la marca y el piloto.
De ‘brand lover’ a Verlealex
La primera fase, denominada “I💚Verleal”, arrancó en redes sociales con contenidos protagonizados por Márquez y el producto. Las publicaciones imitaban formatos habituales de los creadores de contenido, como el meal prep o los hauls, y buscaban generar la percepción de una relación espontánea entre el piloto y Verleal.
La historia continuó con “El descubrimiento”, una pieza en la que el supuesto equipo de marketing de Verleal detectaba la frecuencia con la que Márquez publicaba contenidos relacionados con sus productos y concluía que el piloto se había convertido en un brand lover.
A partir de ahí, la campaña trasladó la narrativa a una reunión entre la marca y el deportista. En ella surgía la propuesta que vertebra toda la acción: fusionar los nombres de Verleal y Álex para crear Verlealex.
Una campaña construida como una historia por capítulos
Tras plantear el cambio de nombre, las siguientes publicaciones mostraron las dudas de Álex Márquez ante la propuesta. Finalmente, el 9 de septiembre, el piloto comunicó a través de sus perfiles sociales su decisión de aceptar, con la intención de involucrar también a las comunidades de seguidores de ambas partes.
La campaña continuará durante las próximas semanas con nuevas activaciones. Entre las acciones previstas se encuentra un challenge dirigido a la comunidad, además de diferentes apariciones del nuevo logotipo de Verlealex.
Con este planteamiento, CLV busca convertir el acuerdo de patrocinio en una plataforma de contenidos que vaya más allá de la presencia convencional de un embajador de marca y mantenga activa la conversación durante distintas fases.
La campaña se ha rodado en Madrid y cuenta con CLV como agencia responsable del concepto y la creatividad, mientras que la producción ha corrido a cargo de We Are CP e Infinity se ocupa de la estrategia de medios.
La acción ya tiene presencia en redes sociales y canales digitales, además de publicidad exterior (OOH) y televisión conectada (CTV).
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