Hay rutas que se recuerdan por el paisaje, otras por su dureza y algunas por las historias que han dejado quienes las recorrieron antes. Gobik parte de esta última idea para "A Unique Way", una propuesta que invita a los ciclistas a descubrir recorridos relacionados con episodios históricos, lugares singulares y referencias culturales.
La iniciativa forma parte de Gobik Custom Works, la división de personalización de la marca murciana, y se desarrolla junto a la agencia Utopicum. El proyecto se integra en Strava, donde cada dos meses se activará un nuevo desafío con una historia y un recorrido diferentes.
Los participantes podrán realizar cada ruta en su destino original o replicar el desafío desde su propia ciudad, de manera que la propuesta no queda limitada a quienes puedan desplazarse hasta el lugar que inspira el reto.
Al completarlo, los ciclistas desbloquearán elementos de personalización exclusivos, como la insignia digital correspondiente, y podrán participar en sorteos de equipaciones personalizadas para todo su equipo.
Una plataforma para participar, coleccionar y compartir
Más que una campaña puntual, "A Unique Way" está planteada como una plataforma de contenido con continuidad en el tiempo. Su concepto conecta tres comportamientos vinculados a las comunidades de marca: participar en experiencias compartidas, coleccionar elementos asociados a ellas y mostrar los logros conseguidos.
"Salir a rodar no es solo conocer un sitio, es pasar a formar parte de él. Cada persona que recorre un camino le añade una capa de significado, y por eso algunos han acabado convirtiéndose en historia. De ahí nace esta idea", explica Víctor Izquierdo, director creativo en Utopicum. "Al mismo tiempo, vemos cómo cada vez más comunidades se activan alrededor de retos compartidos y de objetos que demuestran haberlos completado. No valen tanto por lo que son como por lo que representa tenerlos. Completar algo se convierte en una forma de pertenecer".
Para presentar el proyecto, Gobik ha lanzado además una pieza audiovisual producida por Montaña y rodada en un único plano secuencia. En ella, una bandada de estorninos se desplaza como un solo cuerpo mientras una voz en off plantea qué sucede cuando varias personas deciden avanzar juntas.
Cinco países en una misma salida
El primer desafío, ‘Passport Checkers’, lleva esta idea hasta las fronteras de cinco países. La propuesta consiste en atravesar Italia, Austria, Suiza, Liechtenstein y Alemania en una misma salida.
El recorrido comienza en el lago de Resia, junto al campanario sumergido de Graun, asciende hasta el Reschenpass y continúa enlazando fronteras alpinas hasta llegar a Lindau, a orillas del lago de Constanza.
En total son 230 kilómetros, 2.000 metros de desnivel y cuatro pasos fronterizos. El reto permanecerá activo en Strava hasta el 6 de octubre.
A partir de entonces, Gobik desvelará un nuevo desafío cada dos meses. La marca mantendrá en secreto las siguientes localizaciones hasta el momento de activar cada ruta.