George Schweitzer, responsable de marketing de la network, ha declarado a The New York Times, que "es una manera fantástica de encontrarse con el consumidor de una manera inesperada". Los directivos han denominado a esta manera de publicidad como "egg-vertising".

Según el diario, la CBS es el primer anunciante en usar la tecnología láser para imprimir su publicidad en huevos. Este formato ha sido desarrollado por la empresa EggFusion, que se dedica a imprimir la fecha de caducidad de los huevos en las cáscaras.

Según esta empresa, el consumidor se fija al menos tres veces en los huevos: cuando comprueba que no están rotos antes de comprarlos, cuando los introduce en la nevera y cuando los rompe para abrirlos.

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