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Opinión
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Alegrías, tristezas, y una discusión epistolar sobre la originalidad: Crónica apresurada del FIAP 2013
17 de mayo 2013 (04:00) Por Toni SegarraAyer regresé de Miami [el FIAP terminó el 1 de mayo]. Hoy, con un jet lag que va a hacer aún más evidente mi notable torpeza para la crónica periodística, intento resumir brevemente lo vivido estos días.
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¿A dónde ha ido Maripili?
16 de mayo 2013 (04:00) Por Reyes FerrerSegún Carmen García Ribas, directora del Máster de Liderazgo femenino de la UPF, una Maripili es una mujer de cualquier edad que quiere gustar a todo el mundo, que lucha por ser buena en todas y cada una de las facetas de su vida cueste lo que cueste y que se derrumba al observar cualquier atisbo de rechazo o censura. Afortunadamente, en nuestra profesión las Maripilis no abundan, esta es una profesión de valientes, o al menos eso sueño. Las Maripilis no se atreven a molestar a nadie y nosotras sí. Según Carmen, que todos los días anima a sus alumnas a salir de su armario estereotipero, si te comunicas con miedo te conviertes en un ser sumiso y si lo haces sin miedo, seduces. Nosotras las Mad Women ya hemos aprendido la lección pero ¿y ellos? Me refiero a los Mad Men. No lo sé, parecen un poquito despistados. Quizá es que estén muy ocupados observando a las hembras desde lejos. Ya sabemos que en España y en todo el planeta Tierra las directoras creativas, no abundan.
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La campaña de Barack Obama como ejemplo de un nuevo marketing político
15 de mayo 2013 (04:00) Por Juan VerdeMuchos se preguntarán qué tiene que ver la gestión de una campaña política con la del marketing y la comunicación de una empresa privada. Yo me atrevo a decir que tiene todo que ver. Y las elecciones presidenciales que Barack Obama ganó, tanto en 2008 como en 2012 y en las que tuve el honor de participar activamente, son dos buenos ejemplos de ello. No en vano, a finales de 2008 la revista Forbes eligió como la mejor empresa del año en todo el mundo a aquella campaña. Los datos eran incuestionables. En apenas nueve meses pasó de cero a mil millones de dólares de facturación y de cero a más de un millón de empleados, voluntarios y simpatizantes.
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Cosecha real 2012
14 de mayo 2013 (04:00) Por David TorrejónQuien firma tiene el dudoso placer de revisar la producción publicitaria real de cada mes para seleccionar lo que luego se pasa al jurado de nuestros premios. Lo que sigue resume en unas breves notas mi impresión de la cosecha de 2012 al margen de festivales.
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Siguen los líos en la regulación televisiva
13 de mayo 2013 (04:00) Por Editorial de AnunciosLa reestructuración del servicio de televisión por parte del gobierno anterior no deja de dar problemas, como augurábamos. Y mucho nos tememos que así será durante largo tiempo.
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Loren
09 de mayo 2013 (04:00) Por Antonio PachecoLorenzo Juarros García, Loren, nació en Mambrillas de Lara el 7 de octubre de 1966. Mide 1,83 m. y pesaba 80 kilos cuando estaba en su prime time. Loren fue un jugador de fútbol profesional que disfrutó una carrera extraordinariamente larga (16 temporadas en Primera División, Real Sociedad, Athletic, Burgos, Real Sociedad, 482 partidos), teniendo en cuenta su escasa calidad técnico-futbolística, su gusto por los pases allí donde no estaba nadie, su porcentaje de acierto de cara a portería, comparable al del Tren Valencia, y un corte de pelo tipo mullet del cual es imposible que salga nada bueno.
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Renovarse o morir: la importancia de adaptar un website a dispositivos móviles
08 de mayo 2013 (04:00) Por Juanmi BareaPor todos es conocido que cada vez más gente usa sus smartphones para navegar por internet y realizar todo tipo de operaciones. Las estadísticas son claras, desde el 2009 el uso de internet móvil se duplica año tras año, generando hoy en día gran parte del tráfico total. Las previsiones apuntan, además, a que el tráfico móvil crecerá en los próximos años.
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Sueños o ‘branded content’
07 de mayo 2013 (04:00) Por David TorrejónUna de las cosas que más valoro de mi trabajo es la posibilidad de hablar con gente que sabe más que yo. Mucho más. Esto siempre ha sido importante, pero hoy resulta precioso, inundados como estamos de cantamañismo tecnológico, falsos gurús y profetas que pastan en la credulidad y el gusto por lo fantasioso del personal.
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