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Opinión
Varios
Made in Spain
08 de febrero 2012 (04:00)Recientemente, el nuevo gobierno sostuvo una reunión con algunos de sus pesos pesados y empresarios líderes de la talla de Emilio Botín. El propósito era repasar el estado de la marca España, o el Made in Spain. Dañada por la crisis económica, que el nuevo gobierno se plantee mejorar esta imagen de cara al exterior no es una mala idea. Pero me entran dudas sobre la metodología, el compromiso y los resultados que puedan surgir de estas reuniones.
Varios
Agencias y reforma del capitalismo
07 de febrero 2012 (04:00)Mientras debatimos cuestiones perentorias como la reforma laboral o la edad de jubilación, crece la inquietud acerca del futuro del capitalismo y la necesidad de su reforma. Y lo más sorprendente, y preocupante, es que esas preguntas no proceden sólo de nuestro 15M o de Occupy Wall Street, no, proceden de medios como WSJ o Financial Times, este último ha iniciado la publicación de una serie de artículos de fondo sobre la cuestión, ahora, cuando nuestros políticos europeos y el propio Obama se han olvidado de sus promesas de reforma de 2008.
Varios
Nuevo marco para la protección de datos
06 de febrero 2012 (04:00)El siempre complicado asunto de las leyes que regulan la privacidad de los datos está en plena ebullición. La buena noticia es que el Tribunal Europeo ha fallado que el Estado español se excedió en la trasposición de la directiva europea de protección de datos, provocando un perjuicio a las empresas de nuestro país. No es un consuelo saber que se nos ha dado la razón a lo que decíamos años ha en este espacio, denunciando el comportamiento absurdamente quijotesco de un gobierno en perjuicio de sus empresas y su competitividad en un mundo cada vez más globalizado. Han tenido que ser el Tribunal Europeo y la insistencia del sector, encabezado por FECEMD, ahora Adigital, los que hayan puesto las cosas en su sitio. Pero, mientras tanto, han pasado nada menos que catorce años, se han impuesto multas descabelladas, se han cerrado empresas y otras muchas se han trasladado al otro lado de los Pirineos. Un disparate que llega a su fin y del que nadie va a ser responsable, ni siquiera político. De hecho, algunos han alardeado todo este tiempo de tener un país con la mejor ley de protección de datos, a costa del propio país.
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Los principios que persuaden al mundo: Gustar, Expertos y Escasez (3/3)
03 de febrero 2012 (04:00)Varios
Negaré haberlo dicho
02 de febrero 2012 (04:00)Muchos no estarán de acuerdo con lo que voy a decir, incluso me cuesta decirlo porque voy a tener que explicarme mucho, pero es lo que creo y como esta es una columna de opinión, me lanzo: creo que la comunicación de marca ha dejado de ser relevante para la mayoría de las personas y volvemos a la comunicación de producto. Ya está dicho.
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Abuelo, acompáñeme al Carrefour
01 de febrero 2012 (04:00)Roma es el reino de los Smart. Los Ferraris no existen, salvo en forma de merchandising variado en el store rosso de la Via Tomacelli, entre otras cosas porque se harían polvo los bajos con los adoquines. En mi último viaje allí, vi a Benedicto de lejos, pero no pude pagar el autobús urbano. Lo intenté en varias líneas pero fue imposible. Hay que tener un curso para saber cómo hacerlo. El conductor no te vende el billete y cuando en un kiosco o en una tienda de chuches consigues uno, hay que validarlo, para a partir de ese momento contar con 75 minutos de utilización. Encontré lo que parecen ser maquinas validadoras en los propios autobuses, pero ninguna funcionaba. Decidí seguir un viejo refrán aprendido en mi experiencia con multinacionales: When you are in Rome, do as the Romans do. O sea, no pagar. Bueno, vi a un italiano que sí pagó. Igual era siciliano.
Varios
Cuando las cosas no van bien
31 de enero 2012 (04:00)Es un lugar común. Cuando todo va bien, los problemas son menos y más pequeños. Cuando todo va mal es cuando sale a relucir cómo somos en realidad. En la publicidad pasa exactamente lo mismo. Cuando todo va bien, las relaciones agencia-anunciante son mucho más fáciles. Las ideas fluyen y se aprueban con facilidad. El crecimiento en ventas encubre cualquier tensión y nadie se pregunta si las campañas funcionan o no y hasta qué punto. Crecemos, para qué medir.
