Este mes Kellogg lanzará en Estados Unidos una línea de agua y barritas con proteínas para las secciones dietéticas de los supermercados. También lanzará Special K Chocolatey Delight para ayudar a apaciguar los antojos durante las dietas. Y más allá de la alimentación, ya ha sacado al mercado (en Reino Unido) relojes “entrenadores personales" Special K, que calculan las calorías quemadas.

Para liderar esta extensión, Kellogg ha nombrado a Alan Gravely, antiguo directivo de marketing de la división de comida congelada, como vicepresidente de marketing de salud y bienestar. La campaña publicitaria se estrenará en enero.

Special K ha visto cómo su familia ha ido creciendo con nuevos sabores y formatos. A su vez, la inversión en publicidad también ha ido creciendo. En 2005 invirtió en medios 45 millones de dólares para Special K (en Estados Unidos). Desde enero de este año, el gasto ya ha superado los 31.