Desde el pasado mes de noviembre, estudiantes universitarios de 32 países distintos han estado trabajando en la primera fase de este juego de estrategia empresarial: la elaboración de un estudio de mercado sobre la marca masculina protagonista de este año. En España, realizadas las primeras deliberaciones, de los 52 equipos que se han presentado, 7 han sido seleccionados para participar en la final nacional el próximo mes de mayo.

Tras la primera prueba, los 21 estudiantes elegidos, agrupados en 7 equipos de universidades y Escuelas de Negocios como la Universidad de Valencia, ESADE, ICADE, ESCP-EAP y la Comercial de DEUSTO, tendrán que crear una nueva gama de productos sobre la base de un completo briefing que recibieron de manos de primeros ejecutivos de L'Oréal en España.

Los equipos contarán, para el desarrollo y ejecución de sus ideas creativas, con la ayuda de la agencia de publicidad Cheeeeese. Los ganadores a nivel nacional pasarán a la categoría internacional, cuya final se disputará en la sede de L'Oréal en París el 14 de junio. Habrá un reconocimiento para los tres mejores equipos, además de una mención especial para “La Mejor Campaña de Comunicación” otorgada por la agencia Cheeeeese.

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