“Hay más de 18 millones de estudiantes y hasta ahora nunca nos habíamos dirigido a ellos”, ha declarado a Advertising Age Martin Hettich, director de marketing para Norteamérica de la marca. ¿Por qué este target? Hettich comenta que ”la colada no entra en la forma de vida de los estudiantes”.

La campaña está centrada en Facebook, que según un reciente estudio ha desbancado a MySpace como red social más popular entre los universitarios, y en la web www.whatstinks.com, albergada en Facebook, donde el plan de medios incluye una campaña de banners.

Dentro de este site, los usuarios pueden acceder a un videojuego en el que las armas para atacar a calcetines y calzoncillos son botellas de Febreze. También han organizado un concurso de fotografía y un tour cómico por los campus universitarios.