La arriesgada apuesta ha tenido su recompensa. Según Advertsing Age, la campaña, obra de TBWA/Chiat Day (la agencia creativa de la marca desde hace bastante tiempo), ha conseguido que las ventas globales hayan crecido un 9% y que Absolut haya ganado presencia en el competitivo mercado estadounidense.

Absolut es la segunda marca de vodka en aquel país, por detrás de Smirnoff, y superó por primera vez el año pasado los cinco millones de cajas (un estatus que sólo han conseguido marcas de espirituosos como Bacardi, Smirnoff, Captain Morgan y Jack Daniels).

“Nos decidimos por un camino diferente y nos ha dado unos tremendos dividendos”, afirma en este medio Ian Crystal, brand manager de Absolut.

Cuando la marca sueca entró en Estados Unidos en 1979, inauguró la categoría superpremium de vodka y su publicidad contribuyó a la creación de esta imagen. Pero en la década pasada, ha habido una explosión de marcas que han subido el precio, como Grey Goose, Belvedere o Chopin, lo que ha relegado a Absolut a un estatus medio.

De cara a 2008, la firma no ha desvelado detalles pero Crystal ha asegurado que las ejecuciones de la campaña más grandes y audaces. Según Advertising Age, Absolut invirtió en publicidad en los primeros nueve meses de 2007, 16,3 millones de dólares. En todo el año 2006 invirtió 26 millones de dólares.