“Estamos pensando en el bienestar desde una perspectiva mental, física, comunitaria y medioambiental que acompañe cada parte de nuestros negocios en Norteamérica”, según ha declarado una fuente de Coca-Cola a Advertising Age.

Mientras que la sostenibilidad no es un nuevo camino para la multinacional, el hecho de que planee hacer ruido con un mayor esfuerzo en marketing (estimado en 10 millones de dólares) sí es una novedad.

Una investigación de mercado desveló que los consumidores de Coca-Cola querían que la compañía comenzara a hablar sobre su apoyo a las comunidades de consumidores.

La campaña, que se estrena esta semana, está dirigida a líderes de opinión y personas influyentes como académicos, dietistas y pediatras. Los anuncios redirigen a la web www.cocacola.com/learnmore, en la que la compañía destaca su lata de sólo 100 calorías, sus versiones Diet, Diet Plus y Zero, así como la nueva botella de aluminio. El primer spot de televisión, titulado “Mailbox”, se estrena el día 28 de febrero durante “Amercian Idol”. Un segundo spot, “Football 1951 vs. 2008”, verá la luz durante los Juegos Olímpicos.

Recientemente Coca-Cola ha sido objeto en Estados Unidos de una campaña orquestada por una agencia de marketing y otra de relaciones públicas que defiende el agua de grifo frente al agua embotellada por motivos ecológicos.