Las firmas aparecen en el filme de diferentes maneras desde menciones en el guión a numerosas apariciones en la pantalla. A cambio, las marcas ayudan a promocionar la película con anuncios, posters, concursos, eventos e incluso productos que llevan la etiqueta de “inspirados en Sexo en Nueva York”.

Por ejemplo, a cambio de ser mencionado por un personaje, la firma Bag Borrow or steal ofrece desde la web www.bagborroworsteal.com el trailer de la película, un sorteo para ganar entradas para el estreno así como la posibilidad de comprar productos inspirados en Carrie, Charlotte, Miranda o Samantha. Por su parte, Mercedes-Benz recrea la Semana de la Moda para la película y dos de sus vehículos son conducidos por Mr. Big y por Samantha. A cambio, la actriz que interpreta al personaje más atrevido, Kim Cattrall, participó en la promoción del nuevo GLK en un evento en Detroit.

El objetivo de las marcas es vender productos dirigidos a mujeres o incrementar las ventas entre este público, target de la producción, uno de los títulos estrella de la cadena de cable HBO, que con una duración de seis temporadas finalizó en 2004.

“Hemos posicionado la película como si fuera la Super Bowl de las mujeres”, comenta Chris Carlisle, presidente de marketing de New Line Cinema, en The New York Times, tomando prestada una frase usada en Madison Avenue para celebrar la amplia audiencia femenina de los Oscars. “Sólo nos queremos asociar con marcas con las que tenga sentido y peguen con Sexo en Nueva York”

Ya en la serie la aparición de marcas, como Manolo Blahnik (los “manolos” por los que se volvía loca Carrie), Jimmy Choo, Apple, Chanel o Dolce&Gabbana, en los guiones era muy habitual, aunque según el producto ejecutivo de la serie del película, John Melfi, no respondían a razones comerciales sino a establecer la realidad en la que los personajes vivían.