Aunque los teléfonos LG aparecen varias veces en la película, el fabricante coreano ha producido sólo un número limitado de terminales “Iron Man”, valorados en 2.000 dólares cada uno y que incluyen piezas en oro de 18 kilates, pero que no estarán a la venta. La marca ha dado los teléfonos a editores de revistas para que los usen en promociones y sorteos.

“La película representa lo mismo que LG: el progreso de la humanidad a través de la tecnología”, ha comentado en Advertising Age, Ehtisham Rabbani, vicepresidente de marketing y estrategia de LG Mobile.

Puede que “Iron man” sea la salvación para LG también. Después de cinco años en el mercado estadounidense, quiere mover su marca desde una posición de nicho a una más amplia. Esto significaría llevarse parte de la atención que ha conseguido despertar el iphone de Apple, que ha copado las conversaciones sobre móviles en el último año, sobre todo entre un pequeño pero importante grupo, los llamados “gadget gurús”.

La campaña de marketing de LG relacionada con Iron Man comprende spots de 30 segundos, y versiones de 30 y 60 segundos para los cines, gráficas, internet, exterior y punto de venta. La página web www.insidethesuit.com muestra los teléfonos de LG como si el usuario estuviera dentro del traje del héroe del comic. Brand Buzz es la agencia creativa de la campaña y Mindshare maneja los medios.

Si el protagonista habla por un teléfono de la marca LG, el coche que conduce no podía ser cualquiera, un Audi R8. Para apoyar esta alianza, Audi también ha lanzado un microsite a propósito de la película: www.audi.com/ironman, disponible en español. El usuario puede acceder al trailer y al spot de la película, vídeos exclusivos, juegos e información sobre el R8.