Los bloggers no estaban realmente en el centro de la diana cuando P&G comenzó a centrarse con fuerza en el marketing de influencias hace cinco años. Pero, al menos en cuidados para el bebé, la compañía está situando a estos internautas con bitácoras al nivel de las “celebridades”, los medios de comunicación y profesionales sanitarios en términos de importancia a la hora de influir.

Por supuesto, P&G no es el primer anunciante de este sector en hacer caso a las bloggers. Johnson & Johnson's llegó a un acuerdo con Federated Media para formar el BabyCenter Parenting Federation, que reúne a 17 blogs de madres.

A pesar de este controvertido viaje, P&G mantiene que el evento de Cincinnati fue "realmente más un diálogo en dos direcciones que un evento típico para medios”.

"Las bloggers son personas como cualquiera," dice una voz crítica. "Hay una posibilidad de que algunas de ellas se vean afectadas por el viaje. Pero creo que permanecerán siendo auténticas en su manera de pensar y que su audiencia no se verá afectada”