La compañía buscará reducir los programas no dirigidos a los consumidores (distribuidores, líderes de opinión, medios de comunicación) e incrementará el uso de campañas globales. También propiciará mejores prácticas para las ejecuciones creativas y globales y optimizará el uso de sus agencias. Como ejemplo, Kent citó el acuerdo de investigación sobre marketing global que reemplazará a los acuerdos locales.

“Nuestro objetivo es reinvertir en actividades eficientes de construcción de marca que conduzca a una larga etapa saludable para nuestro negocio”, comenta este directivo, en declaraciones recogidas por Advertising Age. Esto no significa que se cierre el grifo de la inversión. “A través de seguir invirtiendo en tiempos económicamente difíciles, estamos buscando construir un vínculo más fuerte con los consumidores u una posición fuerte en el mercado a largo plazo", añadió.

El plan pasa por invertir de manera diferente. Kent destacó que las bebidas de la compañía son un “lujo asequible” y que es importante seguir siendo relevante en tiempos difíciles. “De hecho, verán cambiar nuestro énfasis en programas de marketing, también en áreas como el packaging, asegurando que continuamos capturando todas las oportunidades del sector de las bebidas en todo el mundo”

El presidente también reconoció que el volumen de ventas globales creció un 3%, un porcentaje menor que en anteriores trimestres. Las ganancias cayeron un 23%, desde 1.850 millones de dólares hasta 1.420 millones de dólares.