El programa, llamado Model.Live, sigue a tres modelos por las pasarelas, los aeropuertos, los castings… en las semanas de la moda de distintas ciudades como Nueva York, Londres, París y Milán. El primer episodio de 12 minutos se estrenará el 19 de agosto (bajo demanda) en Vogue.tv, un site que emite los vídeos esponsorizados y que permite a los consumidores comprar los productos que se muestran.

Esta es la gran novedad de este proyecto, que durante la emisión de los capítulos las usuarias podrán pinchar en un enlace para comprar la ropa que las modelos están vistiendo en ese momento o ver cómo les quedaría un look parecido al suyo a través de la web Express.com, propiedad de esta cadena de tiendas dirigida a las chicas jóvenes más vanguardistas a la hora de vestir y que es el esponsor principal de la serie.

Model.Live, que se verá también en otros sites como Bebo.com y Veoh.com, será promocionada con anuncios en la revista Vogue de agosto y en los autobuses de Manhattan. Además se han enviado a varios bloggers los primeros episodios.