Los usuarios registrados pueden votar cada detalle del desarrollo del coche convirtiéndolo en un objeto de creación colectiva. Para guiar a los participantes, varios expertos escriben un blog sobre los aspectos técnicos. También hay vídeos podcasts con test de los coches rivales y forums donde los registrados pueden debatir sus ideas. Tampoco falta una página en Facebook.

Splitwheel es un invento de Wikitanium, una compañía británica que se encarga de diseñar y construir nuevos productos en colaboración con los fabricantes y los consumidores.

“Tanto si se califica como "prosumerismo" o "transparencia", el hecho es que los consumidores están ahora mejor informados, mejor conectados y tienen más voluntad para involucrarse en el diseño y desarrollo de los productos. La industria de la automoción es perfecta para una iniciativa como ésta, porque la gente se está gasta mucho dinero. Nuestra idea es dar la oportunidad a los consumidores de poner el dinero donde dice su boca”, asegura en Contagious, Piers Drake, fundador y director de Wikitanium.