John Boiler, director creativo y cofundador de la agencia, afirma en un comunicado "como producto Bugaboo ayuda a que las cosas sean más fáciles y a que sea más divertido moverse. Bugaboo Friends es una continuación de la expresión de la marca ofreciendo la inspiración y el apoyo para estar activos"

A través de la web www.bugaboo.com, el internauta puede acceder a unas pequeñas películas documentales creadas por 72andSunny que cuentan historias de padres activos. Los vídeos presentan a tres familias reales de distintas partes del mundo con espíritu competitivo mientras realizan distintas actividades en Londres, Bruselas, Los Alpes o Puerto Rico.

El sitio ofrece herramientas para que los usuarios puedan compartir sus propias historias. Los padres pueden crear un perfil, subir vídeos y fotos e intercambiar ideas de viajes, estilos de vida y educación con el resto de amigos de la red, creando una comunidad activa que recuerde que la paternidad no significa perder el sentido de la curiosidad y de la aventura.