Pepsi está llenando la ciudad de mensajes como “Todos para uno” y “Sí, tú puedes” en edificios, vallas y autobuses. Además, desde el próximo domingo, varios equipos en la calle distribuirán material conmemorativo de la marca, como gorras, bufandas y pins.

“Esta investidura es única e histórica. Es un evento más grande aún que la Super Bowl, porque es único en la historia. Es un importante evento cultural y Pepsi quiere formar parte de la conversación”, asegura Ana María Irázabal, directora de la marca, en Advertising Age.

El sábado un nuevo anuncio de Pepsi se estrenará en televisión, creado por TBWA/Chiat/Day Los Ángeles. “El spot muestra cómo Pepsi ha sido parte de distintos momentos culturales e incluye una llamada a la acción para los consumidores”. Se trata de una iniciativa on line, www.refresheverything.com, web desde la que los usuarios pueden subir vídeos a modo de carta abierta a la nueva administración estadounidense.

Esta iniciativa se suma a la de Ikea, que también se ha unido a la fiebre Obama.

Por otra parte, Pepsi ha anunciado que estrenará un spot en 3D (un trailer de la película "Monsters vs Aliens"), elaborado en colaboración con Dreamworks, durante la retransmisión de la SuperBowl. Para que los espectadores puedan verlo, la compañía repartirá 125.000 gafas especiales en los puntos de venta.