El centro de esta campaña es el modelo 501, un auténtico icono americano, por el que no pasa el tiempo. “Es simple y sin adornos, lo que le convierte en un jean contemporáneo y universal”, asegura Nicola Formichetti, editor de moda para esta campaña gráfica, fotografiada por David Vasiljevic. Josh Beech, lider del grupo Snish, y la modelo Myf Shepherd posan para su objetivo.

Con la campaña “Live Unbuttoned”, la marca busca proclamar una actitud de libertad y rebeldía. A pesar de sus150 años, Levi’s ha mantenido el cierre de botones de suS 501 como uno de sus rasgos más característicos, de hecho es el único vaquero de Levi’s con este tipo de cierre.