“Es un producto innovador que realmente merece salir al mercado de una manera innovadora”, ha declarado a Advertising Age Alberto Escobedo, director de la marca en Sony Electronics.

Para una conexión aún mayor con la Semana de la Moda, estos modelos vestirán ropa de cuatro diseñadores elegidos por Sony, que también diseñarán un espacio en la tienda SonyStyle en Madison Avenue.

Además, la compañía ha contratado una campaña on line para dirigir tráfico a la web www.sony.com/golightly. El site contiene información y la posibilidad de comprar, así como una parte centrada en la campaña, con un listado de los lugares de la ciudad donde se pueden encontrar los usuarios con los maniquíes, así como imágenes y vídeos del evento. También han creado un canal en YouTube donde se colgarán las reacciones de los viandantes. La campaña ha sido creada 180 Los Ángeles.