Lafley confirmó que no van a recortar su presupuesto publicitario en ningún caso. De hecho, este directivo ha destacado que en estos momentos con los mismos dólares se consigue mayor difusión, lo que les ha llevado a incrementar su presencia en múltiples categorías.

Lafley también ha adelantado que P&G repartirá cupones-descuento para ayudar a los consumidores en esta época de recesión.” La inversión se llevará a los medios que seaN más efectivos y eficientes”, declaró el consejero delegado. “Realmente somos afortunados porque esta es una industria que todavía está creciendo, aunque lentamente”, finalizó.

P&G invirtió 5.200 millones de dólares en 2007, según Ad Age.

La multinacional, en cambio, sí ha comunicado recortes en otras áreas como en el número de altos directivos en el extranjero y ha instado a que se sustituyan los viajes para acudir a reuniones por videoconferencias.

Audi también se ha desmarcado de la tónica general y ha anunciado que en 2009 tiene previsto incrementar en al menos un 15% su inversión publicitaria en Estados Unidos. Probablemente sea la excepción que rompe la regla en un sector golpeado duramente por la crisis.