La acción tomó como concepto creativo la idea de que a nadie le gusta la tarta de frutas que tradicionalmente toman en Estados Unidos por Navidad. La agencia Evolution Bureau creó la aplicación llamada “Re-gift the fruitcake” (re-regala la tarta de frutas). Para crear aún mayor notoriedad las tartas virtuales eran regaladas por famosos como Tony Hawk, Jimmie Johnson, Yao Ming y Nicole Richie.

Los resultados: las tartas fueron re-regaladas 103.818 veces, viajaron a 342 ciudades de 43 países y consiguieron recaudar 122.041 dólares para caridad. PayPal puso en marcha en paralelo un concurso con un premio de 50.000 dólares para el re-regalador y otros 50.000 para la ONG que decidiera el ganador.