Coca-Cola y el marketing eficiente

Coca-Cola ha comunicado a sus inversores que está trabajando en su  promesa de encontrar un marketing eficiente a través de dos acciones: la reducción de su número de agencias y las campañas globales, según informa Advertising Age.. Durante la presentación de los resultados económicos del cuarto trimestre del año, el consejero delgado, Muhtar Kent, ha afirmado que la compañía ha reducido su número de agencias a menos de la mitad. Por ejemplo, en Europa, donde trabajaba con veinte agencias, la lista se ha quedado reducida a cuatro (dos de ellas, las españolas Sra. Rushmore y McCann Erickson). Este directivo también destacó la nueva campaña global “Open Happiness”, como un ejemplo de eficiencia en marketing.

Ya el pasado mes de julio, Coca-Cola anunció que su intención era ahorrar 500 millones de dólares en 2011 y que una de las áreas donde se centrarían era marketing.

En cuanto a la inversión publicitaria, Kent contó que ha vivido varios años en Rusia donde ha pasado varias crisis y señaló que siempre merece la pena seguir comunicándose con los consumidores en condiciones macroeconómicas como las actuales”.

Sobre nuevos productos, este directivo anunció el lanzamiento de Vitaminwater10, con sólo 10 calorías y que contiene Truvia, un edulcorante con cero calorías. La compañía también planea presentar su “fuente del futuro”, una máquina que dispensará más de cien bebidas y que ocupa el mismo espacio que una de las tradicionales.