El nuevo logo, una flor con una sonrisa como tallo acompañada del claim “Make today delicious", aparecerá solo en las comunicaciones corporativas y en la web de la compañía. En los productos se mantendrá el logo rojo, blanco y azul. La compañía ha señalado que no habrá campaña de marketing alrededor del nuevo logo.

Para algunos analistas este movimiento es una estrategia para hacer frente a las marcas de la distribución. Los beneficios de Kraft cayeron un 72% en el último trimestre del año, según Brandweek, por la creciente cuota de mercado de las marcas de la distribución.