La firma de ropa deportiva quiere animar a 16.000 jugadores para que tomen parte en los 200 torneos que se celebrarán en ocho semanas. Los equipos locales que ganen irán las finales por ciudad y después a la final nacional el 10 de mayo.

La campaña de publicidad está centrada en un spot de televisión de 90 segundos, creado por Wieden & Kennedy Londres, que se ha emitido durante la retransmisión del partido de la Liga de Campeones entre el Manchester United y el Inter Milan, según publica The Guardian. La creatividad del spot busca simular que las imágenes han sido tomadas por cámaras de seguridad, artilugios cuya extensión, favorecida por nuevas leyes, está provocando una importante polémica en Reino Unido.

La campaña también tiene su componente on line, con distintas creatividades firmadas por la agencia AKQA. Los participantes en el torneo podrían descargarse un widget, NikeFootball TV, que automáticamente creará los perfiles de los equipos y les mostrará sus rivales en un mapa interactivo.

"La idea global de la campaña está basada en la auto-expresion," asegura en este diario británico Stuart Harkness, director creativo de la agencia. "Las cámaras de seguridad son una parte de la vida cotidiana en Gran Bretaña. Queríamos usar este recurso para capturar y mostrar el talento de los jóvenes”. Con esta campaña, que se llama “Show Your 5”, enlaza con la línea de ropa de la marca para fútbol cinco, Nike 5, y busca conectar con los aficionados a este creciente juego en todo Reino Unido. Según Nike, el formato de cinco contra cinco es más popular entre los jóvenes futbolistas que el tradicional de once contra once.