“Reconoce el momento” es también el lema de la campaña, referido al instante en el que el consumidor debe decidir de manera responsable cuándo ha llegado la última copa.

El material on line incluye una sección llamada “Text the Moment”, que permite a los consumidores programarse un aviso recordatorio en su móvil vía SMS para reforzar el compromiso de responsabilidad.

Entre otros contenidos, el usuario puede acceder a distintos vídeos de consumidores hablando sobre el consumo responsable, enlaces a webs de organizaciones de apoyo a personas con problemas con el alcohol, una descripción de los efectos del alcohol y maneras de determinar el nivel moderado de consumo para hombres y mujeres, según los expertos.

La campaña también está presente en Facebook (solo para los miembros con edad legal para beber).

La idea es encontrar “nuevos métodos para hablar a nuestros consumidores de una manera relevante,” comenta en The New York Times Tim Murphy, vicepresidente de marketing de Absolut en Pernod Ricard USA. Al mismo tiempo, “queremos desarrollar esos mensajes de una manera Absolut”, o sea coloquial.

La campaña, obra de Porter Novelli, del grupo Omnicom, ha estado en desarrollo desde 2006. Esta agencia ha estado trabajando en ella con empleados de la marca, distribuidores y consumidores. Para la aplicación SMS ha contado con la colaboración de Telescope, agencia de Los Ángeles especializada en marketing móvil. El presupuesto de la campaña asciende a algo menos de 500.000 dólares.

Durante la retransmisión de los Premios Grammy el pasado mes, Absolut emitió un anuncio, que se convirtió en el primero en aparecer en prime time desde hace 60 años en la cadena CBS.