Para jugar el consumidor debe registrarse en la web y salir a la caza de los huevos, bien desde la misma página web (donde se pueden encontrar huevos o enlaces a otras webs creadas ad hoc donde seguir buscando) o en otras webs como Yahoo o Sympatico. También se consiguen en los packs del producto. Cada huevo tiene un color y una puntuación distinta. A más huevos, más posibilidades de ganar.

Los tres grandes premios son tres viajes familiares a Nueva York, Las Vegas y Orlando. Además, hay 2.000 premios instantáneos.

La estrategia de la campaña ha sido concebida por Proximity, tras un proceso de 18 meses. Jon Webber, uno de los responsables de la campaña en Proximity Canada, describe en Contagious la búsqueda on line como una “natural extensión del brief, para hacer crecer al notoriedad y la frecuencia de compra de la marca”. Christine Parent-Inch, directora de la marca en Mars Canada, concluye en este medio: “La búsqueda virtual de los huevos es una extraordinaria idea para la marca que crea conexión con los consumidores desde múltiples plataformas”.

La campaña es fruto de la colaboración entre Proximity, Canada, BBDO Toronto y Firstborn, Nueva York.