Este producto es posicionado bajo el lema “Naughty, but not that naughty" (Travieso, pero no ese tipo de travieso”). En el primer anuncio, que se estrenará la semana que viene, parece que una mujer se mete en un probador donde ya hay un hombre. Los dos se desvisten, pero cuando la cámara se acerca se puede comprobar que cada uno está en un probador diferente.

Las gráficas de la campaña afirman: "No estás haciendo trampas si no te sientes culpable", "Tu novio no necesita saberlo" y "Disfruta tú misma."

Ryan Bowling, representante de la compañía, asegura que Fling ha estado en desarrollo durante dos años y que se trata de un ”capricho permitido”. Con 170 calorías por barra y con un precio asequible (79 céntimos), Fling se puede encontrar en las tiendas y en la web www.flingchocolate.com. El formato es muy parecido al de Twix, con dos barritas por envase. De momento, ha salido en tres sabores: chocolate con leche, chocolate negro y con avellanas.

Mars y Hershey compiten por la supremacía de la categoría del chocolate en Estados Unidos.