Creado por BBDO Nueva York, el vídeo, llamado "The Walk of Gillette", presenta a los tres prescriptores de la marca de Procter&Gamble (el tenista Roger Federer, el golfista Tiger Woods y el jugador de béisbol, Derek Jeter) al ritmo las canción de Bee Gees, "Stayin' Alive", en una recreación de la primera escena de la película "Saturday Night Fever".

Jon Krevolin, director creativo de BBDO, ha asegurado en Marketing Daily que esta acción está en la onda del futuro de la marca, algo muy diferente a lo que estaba haciendo en el pasado.

Krevolin afirma que quiere generar más conversación sobre la marca, sobre todo entre los jóvenes. "Cuando vas a Google y escribes afeitado, Gillette debería estar ahí. Ahora no está ni en la primera página." Para este profesional, la marca necesita acciones para crear ruido que se centren menos en los atributos del producto y más en la actitud de confianza representada por estos tres deportistas.

El vídeo es un reflejo de los cambios creativos en la web de Gilette, con más contenidos de entretenimiento. Esta agencia también ha creado un microsite para su gama de cuidado corporal y en la que se colgarán nuevos virales.

Se da la casualidad que Telefónica ha creado una campaña muy parecida, con la misma melodía, pero con tres actores desconocidos.