Con este grupo, la compañía (que en su portafolio tiene marcas de bebidas, belleza, electrónica, salud…) ha creado una red a la que proporciona productos gratis y obsequios para que los blogueros los repartan entre su audiencia.

General Millls puede estar seguro de que los blogs colgarán reseñas positivas. Una de las peticiones a los participantes dice: “Si crees que no puedes escribir un post positivo sobre un producto o un servicio, por favor contacta con el equipo de MyBlogSpark antes de colgarlo”.

Adweek ha contactado con uno de los responsables de este programa (de la agencia Coyne Public Relations), que ha afirmado que esta cláusula no significa que se tengan que escribir reseñas positivas: “Queremos saber si alguien no ha tenido una buena experiencia con uno de nuestros productos, pero son libres de escribir lo que quieran”.

La compañía sugiere a los blogueros que informen a sus lectores de que reciban productos para que escriban de ellos, aunque no es una petición obligatoria.

Por ejemplo, para presentar un nuevo sabor de su marca Yoplait contactó con 100 blogueros, a los que les dio cupones para que probaran el producto así como material de merchanding para que lo regalaran entre sus lectores. La acción tuvo su recompensa al salir en muchos blogs y la mayor parte con mensajes positivos. En total el programa obtuvo cinco millones de impresiones y más de 8.000 comentarios sin ningún tipo de coste en medios, ya que ni siquiera compraron anuncios en blogs.

Los 910 blogueros de MyBlogSpark llegan a una audiencia de 8 millones de usuarios, según General Mills.