Internacional
Guerra de cafeterías en EEUU: McDonald´s vs Starbucks
McDonald´s lanza esta semana su gran ofensiva contra el imperio de Starbucks y más allá, ofensiva que va costarle aproximadamente 80 millones de euros en marketing centrados en sus nuevos McCafe y de la que espera conseguir unos ingresos de 800, según adage.com. Muchos dudan de que Starbucks, que no pasa por sus mejores momentos, pueda resistir la ofensiva oponiendo a ella su imagen de marca más chic e inventora de la categoría. Pero otros apuntan a que el esfuerzo de McDonald´s puede incluso ser beneficioso para todo este negocio, ya que hasta ahora las cadenas de cafés especiales habían sido minoritarias.