Hasbro lanzará un canal de televisión de la mano de Discovery

Después de su exitosa experiencia con Transformers, su línea de juguetes que pasó a la pequeña pantalla en forma de serie y en 2007, al cine, con gran éxito, Hasbro quiere seguir insistiendo en el branded-entertainment, según recoge Ad Age.   Hasbro, propietario de juegos como el Monopoly o el Cluedo, ha firmado un acuerdo con Discovery para lanzar conjuntamente un nuevo canal que reemplace el actual Discovery Kids (disponible actualmente en 60 millones de hogares) y que comenzará sus emisiones en 2010. De esta manera, la compañía de juguetes y juegos de mesa se convierte en el primero de su sector en tener un canal de cable, a través de esta joint venture.

Esta acción de branded-entertainment no se había visto desde que Hallmark (marca de tarjetas de felicitación) creara Hallmark Channel, cuya programación estaba centrada en películas. Brian Goldner, presidente de Hasbro, ha afirmado que realizarán promociones cruzadas entre los productos de la marca y la programación.

Las marcas jugueteras estadounidenses llevan usando el brand entertainment más de veinte años. Sus primeras experiencias llegaron a través de la producción de series de televisión, protagonizadas por sus personajes. Esta acción es un paso adelante es esa estrategia que ha creado desde entonces una fuerte polémica.