"Así, tras casi veinte años de referencias al placer desde diferentes puntos de vista, Lola, agencia de la red Lowe que lleva la cuenta internacionalmente, ha decidido modificar el enfoque y alejarse del lado más oscuro y sensual del mismo -característico de la publicidad de Magnum en los últimos años- para centrarse en la parte más positiva y optimista del placer, con el fin de acercarse más al consumidor”, explica Alex Pallete, responsable de planificación mundial de la marca, en un comunicado.

Este cambio ya se ha podido ver en tres nuevas campañas lanzadas en varioas países para los productos Magnum Temptation, Magnum Classic y Magnum Mini, que se engloban bajo el lema “World’s Pleasure Authorithy”.

“El nuevo posicionamiento de la publicidad de Magnum se basa en percepciones reales –como el placer que experimentan las mujeres cuando son mimadas y reciben un tratamiento especial- y esta es la razón por la que los consumidores conectarán fácilmente con el nuevo lenguaje de la marca”, asegura María López-Chicheri, directora mundial de la cuenta.