El programa, preparado para ser lanzado en Estados Unidos en la segunda mitad de 2009, ha sido pensado por Nokia Interactive, el brazo publicitario de la compañía.

Nokia ya ha hecho una prueba en Brasil, donde ha tenido éxito. Los móviles “patrocinados” cuestan entre 70 y 200 dólares. Uno de los más vendidos ha sido el de la marca de cuidado personal Seda, de Unilever: un móvil de edición limitada de color rosa que refrescó la imagen de la marca a la vez que servía para lanzar una nueva línea de champús para adolescentes. El móvil costaba 100 dólares y venía acompañado con juegos, muestras de producto y música brasileña. Se agotó en dos semanas. Se vendieron 200.000 unidades entre abril y diciembre, según Nokia.