¿Por qué Hulu? Porque esta IPTV cuenta con un área de series “vintage”. Así los quince anuncios de Pepsi Throwback podrán ser vistos por los espectadores de series antiguas como “Canción triste de Hill Street” o “Galáctica”. Para la directora de marketing de la marca en Estados Unidos, Ana María Irazabal, los jóvenes están ansiosos por este tipo de contenidos. Las cosas del pasado no son viejas para ellos, las consideran nuevas porque nunca las habían visto”.

Esta campaña ha sido creada por varias agencias que trabajan para la marca, como TBWA/Chiat/Day, OMD y Undercurrent. Pepsi también ha trabajado con el site CollegeHumor.com para crear tres spots, que parodian a dos chicos de los Ochenta.

Hulu está convirtiéndose en un nuevo fenómeno de internet que le puede hacer sombra a YouTube, aunque a diferencia de este portal, sus vídeos son contenidos audiovisuales de las grandes cadenas de televisión americanas (de hecho fue fundado por la NBC). Lanzado hace catorce meses, el pasado mes de marzo tuvo 42 millones de visitas, según ComScore, con un aumento de un 300% en un año.