HBO y su agencia creativa Digital Kitchen propusieron a estas marcas su colaboración en la campaña, aunque es el canal de televisión el que paga todo: creatividad, estrategia y compra de medios. La originalidad reside en que la campaña no transmite el mensaje “Llega True Blood”, sino que son anuncios de estas marcas dirigidos a vampiros.

“Siente el viento en tus colmillos” dice el anuncio del Mini descapotable; “Deja atrás el sol”, reza el de una motocicleta de Harley-Davidson; “Cuando duermes en un ataúd, es fácil pensar de manera diferente”, asegura Monster.

El plan de medios, como informa Marketing Daily, incluye gráficas en prensa y exterior y anuncios en internet, tanto en portales como Yahoo, CNN, AOL como en la web del canal HBO.com y en los microsites creados para la serie: www.bloodcopy.com (un blog escrito por un vampiro), www.fellowshipofthesun.org, y www.americanvampireleague.com.

La campaña del lanzamiento de la serie el año pasado se centró en anuncios falsos de la bebida que toman en la ficción los vampiros como sustituto de la sangre.