Los usuarios interesados se suscribían a través de la web www.timecmg.com/mine, elegían cinco revistas de su interés (desde Food & Wine a Sports Illustrated) y recibían en su casa o en su email un número de “Mine” cada dos semanas, con varios artículos de las publicaciones escogidas por ellos. En total había 56 combinaciones. En el primer mes se coparon las 31.000 suscripciones limitadas.

“Es casi similar al RSS, donde el usuario hace una selección de lo que le interesa”, comentaba en The New York Times, David Nordstrom, vicepresidente de marketing en Lexus, una división de Toyota. “Es una manera de hacer en papel lo que la gente está haciendo en internet y para nosotros es una manera de llegar a nuestros consumidores de una manera distinta”.

Los anuncios de la marca de coches en “Mine” están personalizados según las revistas que la persona escoge y la ciudad en la que vive. En total aparecen cuatro páginas de publicidad del Lexus RX 2010 en las 36 que cuenta la revista.

Un error informático causó que algunos suscriptores recibieron una revista que no era acorde con su personalización y que algunos artículos fueran antiguos.