En el primer caso, ha incluido un área en su web www.gillette.com/en-US dedicada completamente a la materia con vídeos y consejos y algún que otro leve guiño sexual, como el titular “Trees looks taller when there´s no underbrush” (“Los árboles parecen más altos cuando no hay maleza”). Sin embargo, por el momento no ha lanzado ninguna línea específica, sino que da consejos para utilizar sus productos actuales. En el caso de Braun, sin embargo, sí que se ha lanzado una afeitadora-depiladora en el mercado alemán.

Estos lanzamientos tienen que ver con la evolución del mercado masculino, bastante olvidado por P&G. En Estados Unidos, el 33% de los hombres entre 22 y 34 años se afeitan o depilan algún lugar por debajo del cuello. Estas cifras coinciden con las manejadas por Philips para el mercado español, aunque de momento en la web española no se han incluido estos contenidos. De hecho en algunos deportes, como la natación, el ciclismo o el atletismo, a cierto nivel el depilado o afeitado integral es una práctica mayoritaria.

La dificultad para estas marcas, como reconocía un portavoz de P&G en FT.com, reside en proponer estos nuevos productos o usos de forma que se integren perfectamente en la rutina diaria y sin hacer de ellos algo demasiado complejo o demasiado femenino.