Dodge aterrizó en Bélgica en 2007 como una marca para “machos”. En 2008 el fabricante de automóviles lanzaba el Journey, un modelo familiar. ¿Cómo conciliar un modelo dirigido a la familia con el posicionamiento para “machos”?. La solución estaba en los asientos de atrás, lugar donde un “macho” puede convertirse en un respetable padre de familia.

Si los coches familiares llevan detrás la pegatina de “Bebé a bordo”, Dodge propuso llevar esta otra: “Bebé concebido a bordo”. Estas pegatinas invitaban a los consumidores, con sus parejas, a un “showroom” muy especial: los visitantes podrían practicar sexo en los asientos de atrás con el objetivo de procrear. Los afortunados que acertasen y tuvieran un bebé nueve meses después ganarían un Dodge Journey. A la salida del evento, que duró dos días, unas azafatas repartían Predictor.

La promoción fue comunicada vía emails, publicidad exterior, cuñas de radio y la web www.babymadeonboard.be. La repercusión mediática fue enorme: sólo 132.000 artículos on line hablaron de ella. Y en cuanto a la tasa de natalidad, ésta pudo sumar 72 bebés que nacieron en la fecha propuesta (lo más cercano al 8 de marzo).

Esta campaña, obra de Proximity BBDO Bruselas, ha sido premiada en el reciente Festival de Publicidad de Cannes.