Los usuarios han de entrar en www.Doritoslatenight.com y conectar la webcam y mostrar ante ella un símbolo que aparece en la parte de atrás de la bolsa. Una vez aceptado, los internautas pueden acceder al concierto virtual en 3D.

Además, los espectadores pueden crear una experiencia personalizada dependiendo de la manera en la que sostienen, mueven y agitan la bolsa.

Doritos invirtió en publicidad 13 millones de dólares el año pasado, según Nielsen. En los cuatro primeros meses de 2009, la marca ya ha invertido 8 millones de dólares.