Fiat se ha convertido en la primera marca que ha creado de manera oficial un listado que permite participar a los usuarios, que pueden enviar sus sugerencias sobre las canciones que deben incorporarse a la lista. Fiat ha insertado anuncios en el propio Spotify (displays y audios) para animar a los miembros de este servicio a participar en su iniciativa. El premio es una suscripción Premium a Spotify. El objetivo del fabricante es acercarse a los jóvenes amantes de la música para presentarles su modelo 500.

La campaña ha sido creada por la agencia digital AKQA, junto con la agencia de medios MEC, y también está activa en redes sociales como Facebook, MySpace y Twitter, así como en blogs afines al target.

Fiat está pensando cómo aprovechar la lista de canciones cuando termine la campaña.

Crece la música en streaming

Un reciente estudio sobre el consumo de música entre los jóvenes demuestra que el número de adolescentes que comparte descargas musicales ilegales ha caído dramáticamente el pasado año, según ha publicado The Guardian. La investigación, realizada entre una muestra de 1.000 personas, revela también que los jóvenes entre 14 y 18 años usan cada vez más servicios de música en streaming como YouTube y Spotify.

Sin embargo también se ha registrado la aparición de nuevos programas o versiones de otros existentes, que permiten "descargar" la música y el vídeo consumidos en streaming.